Escola de Propaganda realiza curso sobre comunicação empresarial

A palestrante é a jornalista Liane Gaby, diretora da Gaby Comunicação

A Escola de Propaganda realiza, no período de 15 a 19 de agosto, no auditório do Síntese 21, o curso “Comunicação Empresarial”, destinado à assessores de imprensa, jornalistas, relações públicas, publicitários, universitários de comunicação social e os demais interessados em aprofundar seus conhecimentos nesta área.

Os temas abordados serão: comunicação interna e externa, endomarketing, assessoria de imprensa, ferramentas de relacionamento online, informativos impressos e Media Training (como saber lidar com a imprensa). Também estará em pauta alguns estudos de casos e trabalhos práticos em grupo.

A instrutora do curso é a jornalista Liane Gaby, sócia e diretora da Gaby Comunicação, empresa com 14 anos de sucesso no mercado corporativo e que atende hoje, entre outros clientes, Vale, Petrobrás, Boulevard Shopping, Associação Comercial do Pará (ACP), Mcdonald’s e Cyrela. Liane atuou como repórter de TV por 10 anos e é pós-graduada em Comunicação e Política de Órgãos Públicos.

Os ângulos do preconceito

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Por Carlos Thompson

É muito interessante como avaliamos as notícias de acordo com a proximidade que tenhamos com o assunto. Ou seja, somos mais condescendentes com aquilo que conhecemos, e mais críticos com o que desconhecemos.

Foi o que aconteceu, por exemplo, com duas recentes notícias sobre crimes ocorridos no estado de São Paulo. Uma delas, contava que um motorista bêbado dirigiu quilômetros na contramão, em estrada paulista, até se chocar contra um carro e matar um casal. Não li apelos emocionados pela proibição do álcool ou por avaliações mais rigorosas de motoristas, para saber se beberam ou não antes de dirigir. Ou para aumentar a pena de quem dirige e mata movido a álcool. Continue reading

Comunicações diversas

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Por Carlos Thompson

A vitória da escola de samba Unidos da Tijuca no carnaval carioca premiou o que poderia ser resumido como fórmula do sucesso: criatividade, organização, preocupação com os detalhes, qualidade total, empatia popular.

Confesso que não sou um fã incondicional do carnaval, mas fiquei encantado com as soluções criativas do desfile desta escola que, aqui, serve como exemplo de comunicação absoluta. Aquela que expressa mais do que quer dizer. Continue reading

Jornalismo cultural é o tema da entrevista com Dedé Mesquita

Entrevista Dedé Mesquita (Jornalista)

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Jornalismo cultural

Por Jorge Sauma Jr. e Heleize Sena

A rotina é cheia. Os repórteres recebem as coordenadas, as assessorias de imprensa que ligam a cada instante negociando novas pautas, e a comunidade que encontra nos veículos de comunicação o porta-voz de suas reivindicações. E lá se vai mais um dia de trabalho na vida da jornalista Dedé Mesquita, produtora executiva do Jornal Amazônia, veículo das Organizações Rômulo Maiorana (ORM).

Experiente, com mais de 15 anos no mercado, Dedé atuou com comunicação organizacional na época em que foi assessora de imprensa da Secretária de Cultura do Estado do Pará (Secult-PA). Mas foi na redação que a jornalista “fixou residência”. Em 1999, já como contratada das ORM, ela foi chefe de reportagem da Rádio Liberal AM e um ano depois, assumiu a função que exerce hoje.

Em entrevista exclusiva ao blog Gaby ++Aditivado, Dedé Mesquita conta um pouco de sua experiência, da relação com as assessorias de imprensa, da paixão pelo cinema e, ainda, do jornalismo cultural paraense.

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Jornalista Digital: veículos do futuro

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Entrevista Thaís Naldoni (Jornalista)

Jornalista Digital: veículos do futuro

Por Jorge Sauma e Gustavo Arcanjo

G1, R7, UOL, Terra, Portal ORM e Diário Online. Portais como esses, com acesso rápido e fácil, além de uma série de ferramentas visuais e de áudio, fazem do jornalismo digital o meio mais eficaz de adquirir informações em cima do lance. Exemplos como a morte do ícone Michael Jackson e do procurador municipal bêbado, preso no centro de Belém, foram publicadas, em primeira mão, pelos portais de notícias.

As novas mídias são responsáveis por um aumento no número de vagas de emprego para jornalistas e outras áreas da formação profissional. No entanto, segundo a jornalista, editora executiva do Portal Imprensa, Thais Naldoni, é necessária qualificação profissional para se adequar ao novo mercado. Em entrevista exclusiva ao Gaby ++ Aditivado, a jornalista fala sobre o mercado, o funcionamento do Portal Imprensa e, também, sobre as tendências do mercado digital. Confira. Continue reading

Os desafios da comunicação associativa

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Entrevista Debora Diniz (jornalista)

Os desafios da comunicação associativa

Por Jorge Sauma e Gustavo Arcanjo

Cada cliente tem peculiaridades, alguém duvida? Atuar como assessor de imprensa significa cuidar da imagem do cliente e manter bom relacionamento com a imprensa, seja nacional ou regional. Entretanto, com tantas ideologias políticas e visões diferenciadas sobre os mais diversos assuntos, fica difícil agradar tantas pessoas, ainda mais, quando o cliente é formado por uma categoria, como a Associação de Magistrados Brasileiros (AMB), entidade nacional que congrega mais de 14 mil magistrados.

Na AMB, os mecanismos para atingir os associados são inúmeros, desde o informativo impresso, até um portal de notícias (www.amb.com.br), atualizado simultaneamente a cada novidade do mundo judiciário. Em entrevista exclusiva ao Gaby Aditivado, a jornalista e gerente de comunicação da entidade, Débora Diniz, conta um pouco mais sobre as estruturas de comunicação da associação; os resultados alcançados; a relação com os jornalistas das entidades afiliadas à AMB; e também; sobre o Prêmio AMB de Jornalismo. Vale a pena conferir.

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“A profissão continuará sendo exercida em sua plenitude”, diz o jornalista Wilson Bueno

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Entrevista Wilson Bueno (jornalista)

“A profissão continuará sendo exercida em sua plenitude”, diz Wilson Bueno

Por Jorge Sauma e Gustavo Arcanjo

O Brasil, quinto maior país em extensão do planeta, é, também, uma das nações com maior número de cursos de jornalismo. Segundo dados do censo do ensino superior, o número de cursos saltou de 260, em 2000, para 443 em apenas três anos, o que corresponde a um aumento de 70%. Do total de cursos, apenas 74 são públicos e 369 são particulares.

Com tantos profissionais diplomados e em formação, redações e agências de comunicação exigem qualificação e pró-atividade de seus funcionários. No entanto, segundo o jornalista Wilson Bueno, o mercado de jornalistas no Brasil é heterogêneo. “Há grandes agências, assessores de imprensa de alto nível e que se situam em patamar equivalente ao dos países desenvolvidos. No fundo, esta heterogeneidade não é apenas encontrada nas assessorias de imprensa, mas inclusive nas redações”, garante Bueno.

Em entrevista exclusiva ao Gaby ++Aditivado, blog corporativo da Gaby Comunicação, Bueno fala mais sobre novas mídias, a decisão do Supremo Tribunal Federal (STF) e sobre o mercado na Região Norte do país. Confira.

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Receita de desinformação

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Por Carlos Thompson

O dia 17 de junho de 2009 entrou, sem dúvida, para a história do jornalismo brasileiro. Isso graças ao Supremo Tribunal Federal (STF), que, por oito votos a um, decidiu que o diploma em jornalismo não seria mais obrigatório para o exercício da profissão.

Foi uma decisão polêmica, com toques pitorescos, como a afirmação do presidente do STF, Gilmar Mendes, que comparou o fim do diploma à não exigência de diploma para culinária ou corte e costura.

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Mensurar resultados em comunicação funciona?

Por Jorge Sauma

Há cerca de cinco anos, as maiores agências de comunicação do País apostaram na mensuração de resultados editoriais como forma de crescimento, de agregar serviços e, claro, de comprovar o desempenho com resultados expressivos para seus clientes. Um dos cases de sucesso é o da Companhia de Notícias (CDN), agência que atualmente carrega o status de maior empresa de comunicação do Brasil. Os novos serviços, incluindo a mensuração de resultados, são responsáveis por aproximadamente 50% da receita da agência. Alguns jornalistas dos grandes centros afirmam que, com isso, a agência oferece uma comunicação integrada de grande qualidade.

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Mercado digital em pauta no Gaby Aditivado

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Por Jorge Sauma e Gustavo Arcanjo

Com mais de oito anos atuando no mercado de Comunicação Corporativa e Estratégias de Marketing Digital, Flávio Levi tem passagem por empresas como Unibanco, Vésper, Embratel, TIM e agências de Comunicação e de Mobile Marketing. Tem MBA em Planejamento e Gestão de Marketing Digital e atua como consultor. É proprietário dos Blogs www.flaviolevi.com, que aborda temas relacionados ao planejamento de marketing; e flaviolevi.wordpress.com, sobre tecnologia. Em entrevista exclusiva ao Gaby Adivitado, Levi fala sobre os desafios de gerenciar a área de comunicação corporativa, sobre as novas tendências do mercado digital e, também, acerca do trabalho em conjunto do marketing com o setor de comunicação corporativa. Confira. Continue reading